Chef de marque : qu'est ce que c'est et comment le devenir ?

6 July, 2021 | by: David Kodjani

Dans une entreprise, le (la) chef de marque définit la politique de développement du produit ou d'une gamme de produits. De leur lancement à leur commercialisation, il intervient dans tous les processus. Son objectif est de s'assurer que la marque ou la gamme de produits créée plaira au public.

Dans cette optique, il réalise plusieurs études de marché (tests consommateurs, analyse des panels consommateurs, etc) qui sont suivies d'opérations de séduction auprès des fournisseurs. Lors de ces opérations, il se sert des médias locaux ou internationaux, d'affiches publicitaires, d'équipes de ventes et veille à renforcer les partenariats.

Durant la phase de lancement d'un produit ou d'une gamme de produits, il surveille attentivement les tendances du marché et analyse le comportement des consommateurs. Il assure une veille concurrentielle pour déterminer les failles à combler ou les améliorations à apporter dans un souci de productivité.

Garant de la réputation de la marque, il multiplie les actions pour qu'elle soit clairement identifiable : packaging, prix, segmentation, communication. Plusieurs collaborateurs l'épaulent dans ses activités. Ce sont les assistants marketing, les assistants chefs de marque et les chargés d'étude.

Le métier de chef de marque fait partie du domaine de la communication.

Qualités et compétences nécessaires

Organisé, polyvalent et réactif, le (la) responsable de marque se démarque également par sa créativité. Il sait donner vie aux projets les plus innovants. Ses excellentes aptitudes relationnelles lui permettent de gagner son entourage à sa cause. C'est un brillant esprit doté d'une grande force d'analyse. Cette aptitude lui est indispensable pour contrôler les tendances du marché et redéfinir la stratégie de développement d'une gamme de produits si nécessaire. La justesse de ses observations et la pertinence de ses décisions font de lui un acteur clé au sein d'une entreprise. Le brand manager reste également ouvert aux remarques de ses collaborateurs conscient que la pluralité des intelligences est toujours bénéfique.

Etudes et formation

Devenir chef de marque est inaccessible aux néophytes. En général, il faut avoir cumulé plusieurs années d'expérience dans un secteur en rapport avec la marque ou le marketing. L'accès au poste passe néanmoins par l'obtention d'un master professionnel marketing appliqué ou une licence professionnelle orientée commerce. Les grandes écoles de commerce comme l'ISM, BEM Dakar ou IAM proposent également des formations permettant d'exercer ce métier.

La quasi-totalité des entreprises doivent promouvoir leurs produits ou services pour subsister. Un(e) chef de marque peut donc exercer ses activités presque partout : entreprises industrielles, commerciales, sociétés de services, etc.

Source : Regionsjob

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